Torsdag d. 25 okt. inviterede adskillige aktører til konference om de nye trends og muligheder som ligger i mobilmarkedsføring. Programmet var pakket med store navne som skulle give indsigt, tips og triks, præsentere cases og dele deres indsigt i det ekstremt voksende markedet: Smartphones. Kadaver sendte mig, Søren, afsted for at lure, hvilke nye og innovative ting markedet byder på, og for at møde folk indenfor branchen.
Du kan se hele programmet her: Program
Overordnet var min oplevelse en lille smule flad i forhold til mine forventninger og drømme om inspiration. På forhånd havde jeg spurgt rundt i mit netværk om, hvad jeg kunne forvente, og svaret var, at de sidste par år havde været rigtig gode og inspirerende, men at jeg også kunne forvente at møde en masse “well known” facts og insights.
Jeg synes det startede fint med en gennemgang af de nyeste tal, som i bund og grund siger det vi alle ved – brugen af smartphones er konstant stigende og terrænet af markedsføringsperspektiverne er endnu “uopdagede”. Der blev sagt igen og igen at forholdet mellem tiden brugt på mediet, og annoncekroner investeret i markedsføring på mediet ikke er udnyttet til fulde. Per Holmqvist og Martin Lund gennemgik dette på en fin statistisk måde. Konklusionen var ikke overraskende. Der er masser af potentiale, forbrugeren er klar, forbrugeren bruger en masse tid på mobil mediet. Man kunne fristes til at kalde det “Blue Ocean” baseret på de tal. (se flere tal her: Think With Google eller her f.eks. Consumer Barometer
De to værter Steffen Krabbenhøft, Mobile Director EMEA, Mediacom & Michael Buch Sandager, CEO, adQuota, skulle lede slagets gang ved konferencen. Tiden skred og teknikken fejlede, hvilket i længden var ret belastende at være tilskuer til.
Andet afsnit af konferencen tog udgangspunkt i to cases, Faxe Kondis spark bold kampagnen og WabiWabi som har fået en sms kundeklub.
Det var utrolig inspirerende at høre om Faxe Kondis udfordringer, løsninger og resultater. Det er en case som er både indlevende, nærværende og aktiverende. Målgruppen interagerer med brandet på mobiltelefonens premisser og valget af en native app med augmentet reality giver legen en super fin og ny dimention. Se det 20 sek. TV-indryk her.
Paneldebatten efterfølgende var en lidt blandet oplevelse for mig. Kort forklaret virkede det til at mediehusene pegede på de forskellige brands og sagde: I skal være modige nok til at prøve mobil annoncering. Jeg sad med følelsen af, at det ville kunne lade sig gøre med god rådgivning.
Martin Gjerløff fra Sachi Sachi var inde på noget af det rigtige i min optik. Der skal være fokus på den gode idé, en idé som er sjov OG skaber resultater. Der er ingen grund til at dele de to parametre. Faxe Kondi gjorde det. Martin lagde vægt på dén rigtige løsning som både skulle være nærværende og interagerende. Det var jeg meget enig i.
Generelt oplevede jeg en sammenligning mellem begrebet mobil markedsføring og mobilannoncer. Den form for mobilannoncer, der blev refereret til, hvor annoncen fylder hele skærmen, og det nærmest er umuligt at undgå den, vil jeg sige tangerer spam. Det er et resultat af at tænke TV-reklamer og TV/radio/print mediets push strategi ind på endnu en skærm, endnu en flade, som kan kaste buskaber i hoved på forbrugerne. Tiderne skifter, forbrugeren er vokset op med reklamer og vores medievaner er i den grad skiftende. De første gennemgange af statestikker lagde jo grundlaget for netop dette. Ingen stillede spørgsmåltegn ved den voksende tendens til at forbrugeren bruger multi screens. Kunne det tænkes at vi (forbrugere) kigger væk når den ene skærm viser noget vi ikke gider se? f.eks. reklamer som kastes i hoved på os.
Debatten manglede forbrugerens synspunkt og dermed et kritisk syn på annoncer.
Snakken gik også på twitter.
Efter frokosten var Ben Williams, Head of Business Development, EMEA, Sprout inc, inde på nogle af de synspunkter jeg havde savnet. “Mobile kampagner skal netop være forbrugermålrettede, engagerende og bruge mediet til bedre løsninger end, hvad man kan på PC”.
Da Googels udsendte forretningsdamer, Emma Nilzen og Katy Read, gik på scenen steg niveauet. De fremlagde mange spændende tal og oplysninger, f.eks. lærte jeg, at der er flere mobiltelefoner i verden end der er tandbørster… Her er en artikkel som Martin Lund tweetede under konferencen. More Mobile Phones Than Toothbrushes
Ud over at gennemgå vigtigheden af at have et mobiloptimeret website, tog de også fat på, hvordan fremtiden måske kan se ud. En video demo af Googles glasses blev vist.
Dagen sluttede af med en meget spændende gennemgang af Juha Christensen, Chairman & CEO, CloudMade, som har lavet Zigi.com. En spændende måde at blande gamification og kupontilbud på. Overraskende store konvertering på 8% og endnu et eksempel på, at den gode idè sparker mere røv end en pop up annonce.
Konferencen sluttede med forpremiere på 007 Skyfall. En virkelig velproduceret og gennemført James Bond Film.